Le secret d’une palette de marque mémorable
Si ta palette est si importante, c'est parce que les couleurs renvoient un message que ton public capte en quelques fractions de seconde.
On parle de psychologie des couleurs : elles reflètent l'essence et les valeurs de ta marque, transmettent des émotions, créent une connexion avec ton public et influencent son comportement.
Ta palette de couleurs assure une cohérence visuelle sur tous les supports, ce qui renforce la reconnaissance de ta marque et donc la fidélité de ta communauté. Imagine ce que seraient Coca-Cola, Mc Donald's ou IKEA sans leurs couleurs si reconnaissables !
Enfin, des couleurs distinctes et soigneusement choisies permettent à ta marque de se distinguer de la concurrence et d'attirer l'attention du public cible.
© Helena Lopes
C'est ainsi qu'on construit une identité de marque cohérente et mémorable. Personnellement, je ne fais jamais d'ébauche de logo avant d'avoir défini la palette de couleurs ! Basique 😎
Maintenant que tu sais ça, j'imagine que tu veux savoir comment créer une palette canon pour ta marque ?
Accroche-toi bien, c'est partiiii !
1. Fais des recherches approfondies sur l'identité de ta marque et ton public cible.
La palette de couleurs est l'un des premiers éléments visuels que les clients associent à une marque. La première étape pour créer une palette de marque efficace est de bien comprendre ton public cible. Commence par te poser les questions suivantes :
Qui sont mes client.es cible ?
Quels sont leurs goûts, leurs attentes et leurs préférences ?
Quelles sont les valeurs que je partage avec eux ?
Quelles émotions je veux susciter chez eux ?
Pour une marque de mode engagée, il est crucial de choisir des couleurs qui résonnent avec les valeurs et les aspirations de ton audience. Par exemple, si ta marque est spécialisée dans les matières naturelles, des couleurs comme le vert, le marron et d'autres tons terreux peuvent être particulièrement efficaces.
2. Démarque-toi de la concurrence
Pour capter l'attention de ta cible audience, il est essentiel de se démarquer de la concurrence. Voici quelques astuces pour y parvenir :
Analyse les palettes de tes concurrent.es : Étudie les couleurs utilisées par les marques concurrentes et identifie les tendances.
Sois audacieux.se : Tu peux utiliser des couleurs qui sortent de l'ordinaire (en gardant tes valeurs et ta cible à l'esprit bien sûr) ou des combinaisons contrastées qui rendront ta marque mémorable.
Reste fidèle à ton identité : Tout en cherchant à te démarquer, assure-toi que les couleurs choisies reflètent fidèlement l'identité et les valeurs de ta marque. Pour ça tu peux faire un moodboard ;)
© Fiona Murray-deGraaff
3. Crée une harmonie visuelle
Une palette de couleurs doit être harmonieuse pour créer une identité visuelle cohérente. Voici quelques étapes pour y parvenir :
Choisis une couleur principale : C'est la couleur qui représentera principalement ta marque. Elle doit être en accord avec les valeurs et l'image de ta marque.
Ajoute des couleurs secondaires : Ces couleurs complètent la couleur principale et doivent se marier harmonieusement avec elle.
Inclue des couleurs d'accent : Ce sont des couleurs utilisées avec parcimonie pour attirer l'attention sur des éléments spécifiques, comme des boutons d'appel à l'action sur ton site web.
Ton utilise souvent Adobe Color ou Coolors pour expérimenter et trouver des combinaisons de couleurs harmonieuses. Mais personnellement je préfère Muzli (IA), Colorspace, Happy Hues, HueMint (tests avec des mockups), Color Magic (Crème of the crème !)
4. Crée une hiérarchie de couleurs claire et cohérente
Lorsque on crée sa palette de couleurs, il est important de penser aux proportions dans lesquelles ces couleurs seront utilisées pour garantir une harmonie visuelle et une cohérence dans toutes les applications de la marque.
Voici ma recommandation pour équilibrer ta palette de marque :
Couleur principale (60%) :
C’est la couleur dominante qui sera la plus visible et la plus associée à la marque. Elle est souvent utilisée pour les éléments principaux comme les fonds, les grandes zones de couleur, et les éléments clés de l'identité visuelle.
Couleurs secondaires (30%) :
Ces couleurs complètent la couleur principale et ajoutent du contraste. Il peut d'agir de couleurs complémentaires, d'un camaïeu… Elles sont utilisées pour des éléments comme les boutons, les liens, les titres...
Couleurs d'accent (10%) :
Ces couleurs sont utilisées pour attirer l’attention sur des éléments spécifiques et importants comme les appels à l’action, les détails graphiques, ou les points de mise en évidence. Les couleurs d'accent doivent être utilisées avec parcimonie pour éviter la surcharge visuelle.
Couleurs neutres :
En plus de ces proportions, il est courant d'ajouter des couleurs neutres (comme le blanc, le noir, le gris) qui ne sont pas toujours comptées dans les proportions générales mais jouent un rôle clé dans la conception. Les couleurs neutres servent souvent de toile de fond et sont essentielles pour la lisibilité du texte et pour équilibrer les couleurs plus vives.
© Andy Brown
5. Utilise des outils de contraste pour garantir la lisibilité et l'accessibilité des couleurs
Assure-toi que ta palette est lisible et accessible à toustes, y compris les personnes ayant des déficiences visuelles. Le contraste entre les couleurs est crucial pour garantir la lisibilité et l'accessibilité de ton contenu. Et spoiler, d'ici quelques années, cela deviendra obligatoire alors autant prendre une longueur d'avance 😉
Tu peux utiliser des outils de vérification de contraste en ligne comme Adobe color ou Colour contrast checker pour tester tes combinaisons de couleurs et garantir qu'elles respectent les normes d'accessibilité.
6. Teste les couleurs sur différents supports et dans diverses conditions d'éclairage.
Pour garantir une cohérence optimale de ta palette de couleurs, il est important de tester les couleurs sur différents supports :
Site web : Les couleurs fonctionnent-elles bien en ligne ?
Impressions : Les couleurs restent-elles fidèles lorsqu'elles sont imprimées ?
Produits : Les couleurs sont-elles cohérentes sur les différents produits de ma marque ?
Imprime des échantillons et teste les couleurs sur ton site web, tes réseaux sociaux et tes produits pour voir comment elles se comportent dans différents contextes.
N'hésite pas à ajuster ta palette en fonction des résultats de ces tests pour garantir une cohérence optimale sur tous les supports.
© Mk 2
7. Sollicite des avis et des retours avant de finaliser la palette de couleurs.
Ne pas tester la palette de couleurs auprès du public cible ou ne pas solliciter de feedback peut être désastreux ! Alors pour éviter d'investir du temps et de l'argent pour un choix de couleurs inefficaces ou mal accueillis, je te conseille de recueillir des avis et des retours de ton audience pour affiner et ajuster ta palette.
Tu peux organiser des focus groups ou des tests “client idéal” pour obtenir des feedbacks directs sur ta palette de couleurs.
Enfin, garde à l'esprit que ta palette de couleurs peut évoluer avec le temps. Reste flexible et prêt.e à adapter tes couleurs en fonction des feedbacks de ta cible. Une palette de couleurs réussie est à la fois cohérente et adaptable.
Créer une palette de marque différenciante et engageante est un processus stratégique qui demande une bonne compréhension de ton public cible, une harmonie visuelle, une différenciation par rapport à la concurrence et une capacité d'adaptation.
En suivant ces conseils, tu seras sur la bonne voie pour développer une identité visuelle forte et impactante pour ta marque de mode engagée.
Si tu as déjà suivi toutes ces étapes, bravo! et si non, reprends-les une à une pour créer enfin la palette qui te distinguera auprès de ta cible.
Merci pour ta lecture et à bientôt pour de nouveaux tips ;)
Hello, moi c'est Johanna. J'aide les marques de mode engagées à se distinguer avec une identité de marque stratégique et mémorable ✨