Les questions à te poser avant de créer ton identité visuelle
Quand j'ai arrêté ma marque, je n'aurais jamais imaginé aider des créateurices à développer l'image de leur marque !
Pendant 4 ans, je me suis éclatée à créer et lancer mes collections, à créer du contenu quali et construire une identité qui me ressemble mais … ça n'a pas marché, ma marque a fait un flop et ça m'a laissé un goût amer jusqu'à ce que je comprenne !
La vérité, c'est que je me suis épuisée à faire sans avoir de stratégie. Je ne savais pas qui était ma cible, je n'avais pas de positionnement clair sur mon marché… Bref, j'avançais en tâtonnant sans savoir où mettre mon énergie.
Avant de définir l'image de ta marque, il faut déjà poser les fondations d'une entreprise viable. Sinon, tu bosses dans le vent !
© Johanna Toureille
Que tu te lances où que tu sois déjà lancé.e depuis plusieurs années, voici les questions à te poser absolument avant de s'attaquer à ton identité visuelle :
1.Ta vision
Pourquoi souhaites-tu lancer cette marque?
Est-ce un side project ou une activité à temps plein?
Quelles ambitions as-tu pour ta marque ?
2. L'essence de ta marque
L’image est l’essence même de ta marque. Elle raconte son histoire, ses valeurs et sa personnalité unique et détermine la perception qu’en aura le public.
Qu'est ce qui définit ta marque ?
Qu'est-ce qui rend ta marque unique et reconnaissable ?
Quelle est sa personnalité ?
Quelles sont les marques qui t'inspirent et pourquoi?
Quel ton emploies-tu ?
Quelles sont les valeurs que tu veux incarner avec cette marque?
Quelles sont les émotions que tu veux transmettre?
3. Ta mission
Quel but poursuit ta marque?
Pourquoi existe-t-elle?
Qu'est-ce que tu veux apporter au monde?
Qu'est ce que tu veux apporter à vos clients?
Quelle est ta promesse?
4. Ton positionnement
Le positionnement de ta marque consiste à définir sa place unique et souhaitée dans l'esprit des consommateurs par rapport aux marques concurrentes, en tenant compte de ses valeurs, de sa clientèle cible, de son style, de son prix, de sa distribution et d'autres facteurs clés.
C'est un élément essentiel de la stratégie de marketing et de branding de ta marque, car il influence la manière dont elle est perçue et se démarque sur le marché de la mode.
Qui sont tes concurrents ?
Comment te situes-tu par rapport à tes concurrents?
Quelle place veux-tu prendre dans le secteur de la mode?
Qu’est-ce qui rend ta marque unique ?
Comment peux-tu te distinguer de tes concurrents ?
5. Ton public cible
En se concentrant sur ta clientèle cible, tu peux façonner une image de marque cohérente et mémorable, avec une voix unique et un message qui touche ton audience. Bien connaître ta cible permet à ta marque de mieux répondre aux attentes de ton public, de se différencier sur un marché concurrentiel et de maximiser sa rentabilité à long terme.
A qui t’adresses-tu ?
Que recherche ton public cible ?
Quels sont ses besoins et ses envies ?
Quelle est sa manière de consommer ?
Qu'est-ce qui guide sa décision d'achat ?
6. Ton budget et ton calendrier
L'idée, ce n'est pas de siphonner ta trésorerie mais au contraire de planifier les dépenses pour avoir les moyens de t'offrir un branding de qualité qui convertisse ta cible.
Quel budget puis-je consacrer au développement de mon identité visuelle ?
Combien de temps te faut-il pour réunir la somme nécessaire ?
Quels sont te contraintes temporelles ?
Et pour finir
7. Tes indicateurs de performance
Comment vas-tu évaluer l'impact de ta nouvelle identité visuelle ? Mesures de notoriété, satisfaction client, engagement sur les réseaux sociaux, augmentation du CA … à toi de définir les indicateurs qui mesureront le succès de ton branding.
Ces questions, je les pose systématiquement à mes client.es parce que, soyons clair sur un point, je ne peux pas les aider efficacement s'iels n'ont pas pris le temps de poser des fondations solides pour leur entreprise.
Comme je le dis souvent :
“ On ne décore pas une maison avant de l'avoir construite. D'abord, on pose les fondations, ensuite on monte les murs et on termine par l'aménager pour en faire un lieu accueillant.”
Si tu prévois de reprendre ton identité visuelle pendant les vacances, prends-le temps de répondre à ces questions !
Je te garantis que ça fera toute la différence entre un branding tiède et hésitant et une image de marque forte et engageante ;)
Hello, moi c’est Johanna. J’accompagne les marques de mode engagées à développer une image de marque stratégique qui les impose en référence sur leur marché et convertit leur cible ✨
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